2025年4月13日，由國家商務部和海南省政府共同主辦的第五屆中國國際消費品博覽會在海南省海口市盛大開幕。本屆消博會以“共享開放機遇、共創美好生活”為主題，持續至4月18日，匯聚全球消費精品，打造亞太地區規模最大的國際消費盛宴。

作為中國首個以消費精品為主題的國家級展會，消博會始終致力于推動國內國際雙循環發展新格局，優化消費供給結構，引領數字、綠色、健康消費新潮流。本屆展會展覽面積達12萬平方米，吸引來自71個國家和地區超過4100個品牌、65家世界500強和龍頭企業參展，連續五屆參展的中華老字號片仔癀，攜旗下藥品、化妝品、保健食品等大健康產品矩陣亮相，全方位展示中醫藥傳承創新成果與大健康產業戰略布局。

海南省人民政府黨組書記、省長劉小明，海南省人民政府黨組副書記、常務副省長巴特爾，福建省人民政府黨組成員康濤，黑龍江省人民政府副省長韓圣健一行等先后蒞臨片仔癀展位，深入了解近年來片仔癀公司大健康產業發展情況，對片仔癀公司近年來的發展表示關心和認可。其中黑龍江省副省長韓圣健對片仔癀公司與黑龍江省當地企業的合作成果給予高度評價，并對未來深化合作表示期待。

海南省人民政府黨組副書記、常務副省長巴特爾

福建省人民政府黨組成員康濤

黑龍江省人民政府副省長韓圣健

片仔癀獨立展區以“歷史長河”為敘事主線，融合飛檐、格柵等傳統建筑元素，中心動態卷軸通過光影技術演繹品牌近500年的傳承脈絡。展區全方位展示了“國藥之光”核心品種片仔癀、重要系列品種復方片仔癀含片、茵膽平肝膠囊等產品；“東方新國妝”體驗區以皇后牌御容臻致珍珠膏、宣嬌賦采系列化妝品為核心，首發以明星產品皇后牌片仔癀珍珠膏為基礎原型創作的IP形象“癀小御”；“全域健康”矩陣區聚焦蘆筍顆粒、珍立片/膠囊、雙孢蘑菇提取物片、西洋參三七丹參顆粒四款“藍帽子”保健食品，聯動漳州特色食品、茶系列，構建“藥品+化妝品+保健食品”三位一體的大健康生態。

為深化消費者互動體驗，片仔癀展區推出集章打卡、掃碼抽獎及媒體賦能互動，通過文化體驗實現品牌破圈傳播。消費者持片仔癀明信片，通過麝香、牛黃、蛇膽、三七四味藥材打卡點集章，集滿參與抽獎，贏取明星產品、文創帆布袋、癀小御文創周邊等限量禮品。同時，現場還設有產品品鑒試吃等系列活動，多元融合、行業聚焦、產業聚力，為線上線下的消費者帶來全新展會體驗，也積極助力本屆消博會引領健康新風尚，成為消博會中的獨特亮點。

今年是“十四五”規劃收官之年，也是海南自貿港封關運作的關鍵節點。消博會作為鏈接全球消費資源的核心平臺，將持續推動產業升級與跨境合作。作為蜚聲海內外的中醫藥老字號，從古代海上絲綢之路伴隨閩商出海謀生開始，片仔癀就邁出了它“走出去”的步伐，多年位居中國中成藥單品種出口創匯前列，被譽為海上絲綢之路上的“中國符號”。

從明代御方到當代國潮IP，片仔癀正以消博會為窗口，向全球展示中醫藥“守正”與“創新”的平衡之道。2025年，片仔癀將繼續以文化為帆、科技為槳，在雙循環格局中破浪前行，書寫民族品牌高質量發展的世界篇章。